市场经济的发展,中国报业市场化的运作,报业由一元向多元化的突变。行业报、晚报、都市类等报种群的迅速崛起,报纸格局的多元化和市场空间的有限性,必然会导致激烈的竞争,报业之间的竞争已经进入了品牌竞争阶段,报业尤其是党报塑造自己的品牌迫在眉睫。党报作为执政党的党报,是党和政府的耳目喉舌,是发挥舆论监督的坚强阵地,作为中国报业的“领头兵”它的作用和地位更是举足轻重,其品牌建设的问题更应当引起重视,进一步增强创名牌、品牌的意识。本文围绕党报品牌建设为主要线索展开,从理论上和实际两个方面展开论述,探讨品牌建设的相关问题。通过对我国党报品牌建设的现状和存在的一些问题进行探讨和思考,并试图在此基础提出党报品牌建设的问题。党报品牌建设是指用品牌建设的相关理论系统地为塑造、传播经营和维护品牌而进行的所有工作的总称,实际上是一种以品牌为中心对党报的整体营销管理的过程,将品牌管理作为最重要的任务和出发点。本文从党报品牌的定位、塑造、传播、经营、维护以及存在问题等几个方面对党报的品牌建设作了深入、系统的阐述和研究,并且提出了相应的方法,提出品牌建设应注重党报作为媒体的特殊性,力求为系统塑造党报品牌及实施品牌建设提供一些思路、方法和建议。