随着加入WTO,我国的经济迅猛发展,社会发展的步伐进一步加大,人们对于追求健康的意识也不断增强,体育消费已经成为现代消费生活的重要组成部分。大学生作为社会消费群体中的重要组成部分,他们有较高的学历,较广博的知识面,较复杂的知识结构,有较深层次的理论水平,但由于缺少社会生活经验,受到社会上各种因素的影响,他们表现出的许多消费行为还不够理想、合理化。所以我们很有必要对这个特殊的消费群体进行调查研究。运用基本原理和方法,客观的、科学地加以分析研究,探索当代大学生消费的特点和规律,弄清影响当代大学生消费行为状况的各个社会因素之间的相互关系,只有这样才能有效合理地配合学校体育教学改革工作,贯彻执行“健康第一”的教学指导思想,让学生形成良好的体育消费行为,实现其体育消费需求的最终目的,做好大学生的教育工作,正确引导当代大学生消费,促使大学生身心、社会适应能力得到全面发展。本文的研究对象杭州市在读大学生的体育消费现状,对大学生的体育消费行为、消费结构、消费支出以及影响因素等方面作了现状调查。研究过程中主要采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法。研究结果表明:1、杭州市大部分在读大学生都有过体育消费行为。虽然仍以实物型消费为主,但是,娱乐型消费、投资型消费、体育劳务消费、体育信息消费等有了明显增长。2、不同性别的大学生,体育消费支出和消费结构存在一定的差异。3、杭州市普通高校大学生有着正确的体育价值观,体育消费观念已逐渐形成,体育消费的需求和理念正逐渐加强。4、杭州市普通高校大学生体育消费以购买体育服装、鞋、帽等实物消费为主,但是体育消费支出金额偏低。5、制约杭州市普通高校大学生体育消费的主要因素:经济支付能力低、场馆设施缺乏、学习紧张、无人指导等。6、杭州市普通高校大学生喜爱的体育项目很多,明显的共同点是由传统的室内运动逐渐向具有冒险精神的户外运动转变。7、从“与其他地区大学生体育消费比较分析”中可以看出,大学生体育消费支出不仅受地区经济状况影响,传统文化、学校教育以及社会实践等也起到了及其重要的作用。在文章的最后,根据杭州市现有的经济发展水平以及高校发展的现状,对杭州市在读大学生体育消费现状及特点提出了一些参考性建议。