文化遗产对遗产地旅游形象的重要作用已经被理论界和实践界所认识,但对于文化遗产在遗产地旅游形象建构过程中的作用过程、作用变迁和作用结果等问题还缺乏系统的理论探讨。文章以文化遗产在遗产地旅游形象建构中的作用过程为核心研究内容,依据场域理论、惯习理论和旅游地形象理论,以丽江、凤凰、大理、阳朔为案例地,运用跨案例研究方法,对四个案例地不同时期文化遗产在其旅游形象建构中的作用进行了研究,研究发现文化遗产在遗产地旅游形象建构经历了了原真阶段、官方阶段、商业阶段和异化阶段,随着当地居民、政府、商户、游客四个主体的依次加入,它们在相互博弈中依托文化遗产的中介作用形成各自的场域,且占主导地位的主体的文化会在场域中形成相应的惯习,随之惯习形成该阶段的遗产地旅游形象进行了总结,得出以下四个结论:(1)文化遗产通过场域和惯习影响遗产地旅游形象的建构;(2)文化遗产在原真形象与官方形象建构中起到主导作用;(3)文化遗产在商业形象与异化形象建构中起到“陪衬”作用;(4)遗产作用不断减小与市场力量不断增强,导致遗产地旅游形象异化的趋势具有不可逆性。文章尝试对文化遗产与旅游地形象的研究进行总结和补充,并从理论上深入探究文化遗产在旅游地形象构建中的作用。从一个新的视角来搭建一个合理的研究框架,并揭示文化遗产在旅游地形象构建中的作用以及如何构建和构建的过程。