据统计,中华老字号企业中有70%在维持现状,在经营中长期亏损的占20%,仅有10%的企业具有一定的规模且效益良好。其中中华老字号白酒品牌是具有中国特色的传统饮品品牌,它独特的品牌内涵和悠久的历史文化,在白酒的市场竞争环境中占有优势。但是现在存活的中华老字号白酒品牌仅有89家,除了茅台、五粮液、洋河等一线全国品牌以外,大部分都是地域品牌,且陷身于竞争的红海之中。造成中华老字号白酒品牌现状的原因有很多,如技术落后、经营理念跟不上时代的发展需求、传统体制等等,其中很重要的一点是,中华老字号白酒企业缺少品牌意识,并且品牌传播不充分,导致销售量下滑,市场占有率不断缩小。在这样的背景下,从品牌、品牌传播、中华老字号品牌相关理论入手,对中华老字号白酒品牌的传播资料进行采集整理,并通过数据处理,结合相关理论进行分析,得出了中华老字号白酒品牌的传播现状。在此基础上,总结出了中华老字号白酒品牌在传播方面存在的问题,对中华老字号白酒品牌在传播内容和传播手段等方面提出了几点建议和对策。中华老字号白酒品牌承载了我国深厚的历史文化,对其进行研究,无论是对企业自身的发展,还是对我国历史文化的继承和发扬,都有着十分重要的作用和意义。论文主要从传播学、广告学和品牌学的视角进行分析研究,也只是抛砖引玉,希望引起人们对中华老字号白酒品牌的广泛关注,也希望有更多的有识之士,从不同的角度对中华老字号白酒品牌进行深入研究,为中华老字号白酒品牌的健康发展提出更有效的途径。