旅游目的地形象，有时也被简称为旅游形象。近三十年来已成为国际旅游学术界最为流行的研究领域之一，其重要性也被普遍认可。20世纪70年代，国外就开始了旅游形象的研究。近年来景德镇旅游行业发展迅速，特别是2009年以后，景德镇旅游行业蓬勃发展，旅游业已经成为了景德镇发展的重要支柱。景德镇如何凭借自身丰富的文化资源，加大对外形象的宣传，提升对外的形象。以景德镇旅游品牌形象为视点，深入调查游客对景德镇旅游品牌形象的认知情况，来不断完善景德镇的旅游品牌形象。本文以城市旅游品牌建设的相关理论出发，通过分析景德镇现有的旅游资源状况、旅游设施设备、旅游服务、旅游从业人员等各方面的情况，同时结合相关数据进行分析，从而挖掘出了目前景德镇旅游品牌建设中存在的问题，主要有：品牌定位不明确、顾客认同度不高、旅游资源整合度不高等。针对这些问题，本文提出了相应的解决策略，首先要求确定景德镇的旅游品牌定位，既以陶瓷文化和艺术作为景德镇旅游的核心，并且利用多种手段来对景德镇的新品牌进行宣传和推广，使其迅速在人们心目中树立新的形象。其次，通过视觉、听觉等多方面，全方位地整改并塑造景德镇全新的形象以提高顾客对景德镇的认同，最后，还将景德镇现有的旅游资源进行整合，将陶瓷艺术旅游资源进行强推，使其与景德镇传统的陶瓷文化进行互补，使得景德镇的旅游品牌更加丰富，更加有深度。为了有效推进这些策略的实施，本文还提出了相应的实施方案，主要从制度、组织、和投资环境这几个方面进行讨论，一方面要求政府给予相应的保障，另一方面，也同时提出了相对具体的计划，使得该方案能得到持续、稳定的推行。