本文是关于河南四普海威网络技术有限公司以互联网为平台开展网络游戏的营销策略的研究。本文详细分析了中国近年来网络游戏行业的发展过程和市场现状,结合统计数据对包括市场的规模,市场容量和未来的发展趋势,现有的竞争者的竞争优势和经营行为、竞争态势以及分类游戏的产品,经营模式的分析,概括出这个行业的一般竞争特点—赢家通吃,总结出利用网络的粘性,互动性的新颖特点进行业务发展的总体行业竞争规律。在此基础上,从河南四普海威网络技术有限公司面临的外部环境、内部条件入手,较为细致地分析了河南四普海威网络技术有限公司如何在已经存在的市场细分中正确的结合行业特点和自身的实际情况正确地进行选择细分市场和进入战略。对目标市场的现状和目标用户进行了详细的分析论述,并针对互联网时代的用户特点总结了用户的需求特点和深层次的需要,利用了博弈论和战略营销的观点,提出竞争合作并重的观点。博弈论和战略营销的主要要素是:PARTS,即:参与者,参与者的附加值,商业游戏规则,战术策略以及商业游戏范围。通过对这些要素进行改变,使得企业在商业运作中能取得成功。在此基础上,提出了河南四普海威网络技术有限公司如何利用自身的优势选择正确的竞争战略,尤其是根据互联网时代经济的特点建立网络时代的品牌进行了重点的论述,从品牌的定位、品牌的推广和品牌延伸等不同层面上进行分析,提出了以树立PLAY8品牌为中心形成差异化的营销策略,对营销组合的各个方面---产品和服务的选择和定位、产品服务的定价、渠道和销售促进等进行了深入的分析。最后,在论述的同时,紧密结合网络游戏市场尤其是娱乐休闲类游戏和电子竞技类游戏市场的现状和特点、变化及发展趋势,对河南四普海威网络技术有限公司今后的营销策略提出了具体建议,提出了结合行业的互补者的优势设计产品和服务,结合自身的资源优势充实网站平台,借鉴行业的先进入者的经验建立正确的盈利模式和收费定价标准,选择正确的传播渠道和手段整合PLAY8品牌,利用品牌推广活动进行正确的促销,总结了给其他面临互联网品牌竞争的企业所带来的启示和借鉴。