伴随着互联网技术的发展,基于网络的上载、传播行为给传统阅读带来了革命性的变化。中国出版科学研究所统计的“国民阅读调查分析报告”数据表明,“手机阅读”在国民中所占的比例已超过10%,我国成年国民手机阅读平均每天阅读时间为4.47分钟,国人已经习惯于使用手机阅读吸收各类资讯。本商业计划书研究了HYD公司新近策划的项目——掌上书城项目的整体方案。通过对项目的背景、市场环境等方面的分析,具体的产品开发、营销策划、财务分析等,一为公司实施项目时做决策提供消息,另一方面同时也是该项目在具体实施中的重要指引。本文首先分析了项目所面临的宏观环境和行业内的竞争态势,并通过SWOT分析和波特“五力”竞争模型分析工具对HYD公司的书城网项目进行营销环境分析。经分析发现,未来的掌上电子书市场发展潜力巨大,虽然竞争会日趋激烈但HYD公司可以利用现有的资源进行优化整合,融合新理念在技术开发、市场营销、运营等各方面的先进手段,以阅读软件+信息通道+内容服务的模式切入市场。接着,通过采用STP进行了市场的细分,并最终确定目标顾客群。然后,对目标顾客需求进行书城网的详细规划,包括书城网和ibook两大部分。进而探讨了项目的盈利模式,主要是以会员付费阅读为主营业务。本项目营销策略采取以网络推广和线上专题营销为主,辅以线下活动等方式,吸引用户浏览和注册书城网,最终完成营销的目标。最后制定了销售人员提成制度和代理商的返利政策,并拟定项目的时间进度安排和人员安排。财务分析部分从书城网的投资预算开始,通过固定资产投资、人员和营销投入估算等,做了大量基础数据计算和分析,并估算了项目未来三年的营业收入,采用通行的杜邦模型工具分析得出结论,此项目的投资小,产出高,公司可以获得超额的收益。然后,针对项目中可能出现的版权问题,管理风险等,分别做出了对应的解决方案。通过对本计划中各个相关方面影响因素的详细分析,我们认为HYD公司掌上书城项目的投资风险小,投资收益高,此项目是可行的。