英博金龙泉啤酒(湖北)集团,作为本土啤酒行业的领头羊,近年来受来自雪花等其他啤酒品牌强势进军的挑战,其市场占有率及品牌忠诚度面临严重危机。啤酒作为生活快销品,其销量很大程度上来自于广告效应,现阶段啤酒行业广告投放形式,除电视、广播、报纸、户外广告以及新时代下诞生的网络广告以外,处于消费终端的POP广告也渐渐成为商业时代的主角,成为最直接、最“亲民”、的一种广告方式,但与此同时,也是最容易被企业所忽视的一种广告类型。本文通过一一分析当前主要啤酒品牌POP广告具体应用情况,从中总结出相关经验,为金龙泉啤酒POP广告开发提供理论支撑,具体从不同消费目标群体市场细分和定位出发,针对其POP广告,展开多方向、多层次的大胆设想,为企业打开POP广告研发思路,实现广告预期效益,最大限度的拓展市场,提高销售量。