随着网络基础设施的进一步完善以及移动终端的持续大面积普及,各大门户网站和很多传统媒体都纷纷开辟了自己移动新闻APP。虽然移动新闻APP的发展比较迅猛,四大门户网站的移动新闻APP的下载量都已经破亿,但这只是说明了用户对于移动新闻APP地采纳比较好。由于现阶段移动新闻APP的用户活跃度较低,僵尸用户数量众多,移动新闻APP的用户持续使用意愿不高,导致移动新闻APP地发展势头不强,市场收益并不理想等问题,这已经影响了移动新闻APP的市场发展,要解决这些问题,首先就需要弄清楚影响移动新闻APP持续使用意愿的影响因素。大学生群体作为互联网的原著民,对移动客户端的使用非常的熟练,因此是移动客户端的高度依赖者,同时大学生群体也是媒体的主要消费力量,对今后移动新闻APP地走向能够产生比较大地影响,了解大学生这个群体的移动新闻APP的使用习惯和持续使用意愿的影响因素,能够为移动新闻APP的发展提供良好地借鉴。本文采用问卷调查法,以大学生的移动新闻APP持续使用意愿影响因素为研究对象,在理论分析的基础上构建了大学生移动新闻APP持续使用意愿影响因素的模型。本文创新性地引入营销感知度这个全新的变量,通过结构方程模型地分析,探索其与持续使用意愿之间的关系。通过本文地研究,得到了如下结论:感知易用性和感知有用性正向相关关系显著;期望确认度和感知有用性的相关关系显著;营销感知度对感知有用性有正向影响,营销感知度是通过感知有用性和满意度间接对持续使用意愿产生影响;感知有用性对满意度有正向影响;期望确认度与满意度之间相关关系显著;感知易用性和持续使用意愿影响关系不显著;满意度对持续使用意愿有正向影响;感知有用性和持续使用意愿之间关系不显著;感知转化成本和持续使用意愿之间正向相关关系显著。