随着国内互联网的不断蓬勃发展,通过网络获取信息已经成为了白领阶层的经常性行为,近些年来,汽车行业也瞄准互联网这个目标,网络广告也逐渐成为汽车行业面向广大白领阶层的主要营销渠道,而国内对于网络广告与白领阶层汽车产品消费行为的研究甚少,因此,对它们之间关系的研究尤为重要,本研究将对这一关系进行理论研究和实证研究,旨在汽车网络广告提供一些有效的建议。本文将从网络广告特性的角度着手对白领阶层汽车产品消费行为进行研究,在阅读了大量相关文献资料,并深入研究几种前人研究出的已被成熟使用的模型的基础上,经过推理判断,进行理论研究,最后得出了本研究的理论模型,并给出了相应的研究假设。本文将理论模型分为两部分进行研究：网络广告特性与白领阶层的心理因素之间的关系,白领阶层的心理因素与其行动意向之间的关系。经过理论研究得到本文的理论模型之后,本研究采用实证分析的方法研究在不同的网络广告特性的作用下,白领阶层对消费汽车产品的心理因素,进而研究在不同的心理因素的作用下,行动意向的变化。研究的变量主要包括网络广告的互动性、生动性、强制出现性、重复出现性,以及白领阶层面对带有不同特性的网络广告所产生的认知、态度和行动意向。本研究将每一个变量作为一个维度,通过研究前人使用成熟的量表,以及前人给出的相关理论,将变量指标化并设置测量维度的问题,利用SPSS18.0对回收到的数据进行描述性统计分析、信度效度分析、相关分析和回归分析,根据得到的数据测量各维度之间的关系,得出本研究的最终结论。