随着我国国民经济的不断发展,工业经济也面临着严峻的挑战。近年来,我国的工业经济不仅经受住了国际金融危机的考验,更加保持了平稳而较快的发展。中小企业迎来了新的发展机遇。天津万可电子有限公司是一家德国独资的企业,于1997年在天津武清开发区注资,是以经营电连接器、电子模块和现场总线系统等类型为主产品的制造型外资企业。经过十多年在国内的发展,不但具有了一定程度的市场规模,而且还取得了相当的市场份额和行业内较好的品牌知名度。但是,在日益激烈的市场竞争下,随着产品同质化程度越来越严重的今天,企业所面临的一个重要的现实问题就是,如何才能保持住持续稳定的发展。企业的品牌,不仅仅是企业生存和发展的立足之本,是企业持续发展的必由之路,同时更是影响客户在进行产品决策时的最主要因素之一。因此,企业如果想在激烈的市场竞争中立于不败之地,就应该切实有效地实施具有其企业特色的品牌战略。本文结合公司的自身经营状况和企业所处的行业背景,从实例研究的角度出发,运用企业品牌战略管理的研究理论和方法,分析阐述了企业发展中所出现的根本问题,为公司提出了制定品牌战略管理的合理建议及所需实施的品牌战略。全文共计四个主要部分,首先简介了品牌的相关基础理论知识,品牌的定义、品牌管理及品牌发展战略;然后,详细分析了公司当前的经营现状、企业文化及品牌状况;之后,就所处行业进行了细致的分析,阐述了公司所处的行业现状,并对业内的竞争对手进行了详细的分析和论述,明确了公司实施品牌管理的必要性;由此,导出了公司应该实施的品牌管理政策及具体实施的保障措施。