当前,全球经济正以势不可挡趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展,以互联网、知识经济、高新技术为代表,以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展。企业正处在这样一个高度竞争、瞬息万变的宏观环境之中,新经济的发展要求新的营销手段必须满足市场发展的需要。 创新是企业的生命,是企业市场营销永恒的主题。营销创新是提高企业市场竞争力的最根本、最有效的途径。企业面临的市场经济环境决定了企业必须创新才能生存发展。为此,探讨新经济时代营销创新的内容和趋势,并在理论和实践上有所突破,对于推动中国企业参与国际市场竞争和占领国际市场都有重要意义。 本文采用市场营销理论与实践相结合的方法,按照经济发展的规律,从我国企业的角度出发,先探讨新经济的表现和内涵,接着分析营销环境的变化及我国企业的营销现状,然后针对我国企业市场营销存在的问题和不足,阐述了我国企业营销创新的主要内容,最后提出如何实施营销创新及其应注意的问题,并对营销创新做出趋势预测,力求帮助我国企业采取相应的对策,迎接新经济的挑战,使我国企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。