秭归县茅坪镇在湖北省旅游发展格局中，占据十分重要的地位。在宜昌市旅游空间布局“一极三轴六区”的“六区”中，茅坪镇涵盖两片区：两坝-峡片区(三峡大坝)、高峡平湖片区。茅坪镇位于秭归县东部、长江西陵峡南岸、东距三峡大坝水路1公里，与副坝相连，距葛洲坝水利枢纽39.4.公里，距宜昌市人民政府驻地48公里，是秭归县城所在地，具有优越的区位优势。茅坪镇历史悠久，为三国吴置建平郡所在地，距今已有1700年的建置史，三峡工程的兴建使茅坪镇成为“三峡库首第一镇”。茅坪镇地貌特殊，山多地少，地处中纬度，属亚热带大陆季风气候，为湖北省冬暖中心。茅坪镇适宜开展旅游活动的月份主要为4～10月，适游天数大约是300天。　　 旅游资源的类型数量反映了一个区域旅游资源的丰富程度，是旅游产品多样化建设的基础和依据。茅坪镇共有182处旅游资源，拥有8个主类、24个亚类，79种基本类型，旅游资源基本类型数量占到全国的50.97％，人文旅游资源类型优势明显，旅游资源丰度属于较丰富等级。该镇自然旅游资源以山、水、峡谷等自然风光为主，体现了优美的自然峡江风光。　　 本文依据对茅坪镇的地脉和文脉分析，把旅游总体形象理念定位为“屈原故里，高峡平湖”。总体形象核心区主要是凤凰山旅游区、银杏沱旅游区，其形象载体主要依托有关人文历史资源、民俗文化资源和特殊的自然资源。凤凰山旅游区的核心部分是凤凰山景区，凤凰山是观看三峡大坝全景的最佳位置，山上的峡江民居群和屈原祠、江渎庙等有着丰富历史文化旅游价值，木鱼岛及其周边滨湖休憩带是游览观光高峡平湖的理想场所。　　 茅坪镇东北部、中部和南部由东向西形成3条带状线，东北部一线主要是以历史文化旅游、高峡平湖观光和农家体验资源为特色，中部和西部则以自然旅游资源和民俗文化资源特色为主。根据茅坪镇区位条件和地形地貌特征，结合本区旅游资源类型特征、分布特点、组合类型、交通条件、客源市场和旅游功能等因素。为了充分利用各旅游区旅游资源，有利于组合成优势产品，打出品牌，本文将茅坪镇旅游旅游发展战略框架确定为：一个旅游服务枢纽中心、二大旅游形象、三大精品旅游线路、四大旅游区、五大旅游功能产品。　　 三峡大坝是国际旅游目的地，拥有三峡大坝和高峡平湖旅游资源的茅坪镇，有条件发展成为国际旅游目的地。虽然茅坪镇旅游资源非常丰富，区位独特，旅游发展潜力大、前景好，优势明显。但在旅游开发过程中，仍然存在一些问题，例如：旅游资源目前开发利用的程度还比较低，主要旅游产品是四溪旅游景区和银杏沱移民农家乐，产品比较单一，开发力度不够，没有体现茅坪镇旅游资源的价值；战略目标不明确，旅游总体形象模糊，政府主导的作用还没有充分发挥出来，旅游保障体系建设滞后。因此，认真分析茅坪镇旅游开发过程中存在的问题，运用可持续发展理论，研究旅游发展战略，加强政府管理的职能作用，通过茅坪旅游业的发展，促进地方经济社会和谐发展，发挥其应有的作用。　　 本文作者深入茅坪镇实地调研旅游资源，访谈或通过问卷形式调查了大量游客与当地居民，考察镇级旅游管理机制和旅游基础设施，分析茅坪旅游发展现状及存在的问题，在此基础上，提出了茅坪镇旅游发展战略。本文由六部分组成，其主要内容是：　　 第一章绪论。主要介绍了论题研究的国内外现状、研究意义、研究内容以及论文研究方法和逻辑结构。阐述了论文的现实意义：通过对秭归县茅坪镇旅游发展战略研究，明确茅坪镇旅游发展在三峡国际旅游目的地中所处的旅游战略地位，更有效地发挥其旅游资源优势。茅坪镇旅游业的发展，有利于拓展就业渠道，拉动当地经济发展，促进社会和谐。通过理论和实证研究，使论文研究成果对茅坪镇旅游发展有参考指导作用。　　 第二章可持续发展相关理论研究。本章主要论述了可持续发展的定义、特征、运行机制，旅游开发与环境保护、民风民俗、历史文化之间的可持续发展分析，可持续发展理论引入旅游发展战略研究的的必要性。　　 第三章茅坪镇主要旅游资源分析与评价。本章主要阐述了茅坪镇旅游资源的分类和旅游资源评价分析，为茅坪旅游战略研究提供基础数据。　　 第四章茅坪镇旅游市场和旅游形象分析。本章主要对茅坪镇旅游市场和旅游总体形象进行了分析研究，为旅游发展战略研究提供旅游市场营销方面的数据支撑。　　 第五章茅坪镇旅游开发现状及存在的问题。本章阐述了茅坪镇旅游开发现状，分析研究了存在的问题，进一步为茅坪旅游战略研究提供数据。　　 第六章茅坪镇旅游发展战略。本章是本文的重点，作者在大量分析研究的基础上，提出了茅坪镇旅游发展战略，主要战略思想表现在旅游发展战略框架、政府主导战略、基础先行战略、精品开发战略等方面。在政府主导战略中提出的五个观点，如政府联合与区域联合战略、成立旅游协调机构、建立专门的旅游行业管理机构、成立景区旅游公司和实现产业化管理、人才培养等战略思想，对国内其他镇级旅游事业的开发与管理都有借鉴意义。　　 结论与展望。主要阐述了文章的主要研究成果与有待探讨的问题，以便于茅坪镇旅游发展战略的继续研究。