考虑制造商服务的双渠道供应链定价策略研究

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随着电子商务的蓬勃发展,越来越多的企业搭建电子商务平台,通过双渠道获取更多的市场份额。此外,服务已经成为价格之外影响消费者购物体验、企业战略部署的重要因素。与此同时,在面对市场需求不确定时,零售商往往表现出风险厌恶特性。因此,如何确定风险厌恶下最优服务与定价策略是供应链管理者需要关注和解决的问题。本文构建了单制造商和单零售商组成的供应链,其中制造商开通网络直销渠道构成双渠道模型,研究了制造商提供服务情况下的最优决策问题。首先考虑风险中性情况下制造商主导的双渠道供应链模型,获得集中和分散决策下的均衡解
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