随着中国经济不断地发展壮大以及对外开放程度的加深，未来的营销竞争是一个以品牌为竞争利刃的营销新时代，获得市场的一个不可或缺的要素就是拥有或者创造具有竞争力的强势品牌。企业能够生存并持久发展的关键是具有品牌力，品牌力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败。因此，如何测度品牌力，如何对品牌力进行提升，这些都是现代企业为求生存，面临并急需解决的问题。　　本文通过梳理国内外相关文献，对品牌力的概念内涵、模型及评价指标体系等方面的研究成果进行了归纳总结。在总结品牌力评价（品牌力内涵）和品牌力要素已有研究的基础上，从心理学角度出发，在对消费者需求把握的基础上构建了品牌力的评价指标体系。该体系由四个准则层和14个具体指标构成，采用层次分析法确定了指标体系的权重分配。应用模糊综合测度法，以三家休闲服装品牌企业为例，对其品牌力进行了评估和比较分析，并提出品牌力提升对策。　　本文在明确品牌力概念内涵的基础上，创造性的构建了品牌力评价指标体系。这样在一定程度上就弥补了品牌力研究的不足，丰富了品牌研究的内容。通过运用构建的品牌力测度模型对某一行业或者企业品牌进行比较，根据最终的测评结果和各层要素指标评价值的分析，能够发现相关企业品牌的优劣势和总体特征。在此基础上，对品牌力提升的策略进行研究，为大众企业谋福利，以期有助于更多企业提高品牌力，获得竞争优势，提升品牌韧性，打造永恒的品牌。