在竞争激烈的时代,企业最大的优势就是产品。如果企业的产品研发跟不上市场的需要,满足不了消费者的需求,企业就不可能最终立于不败之地,服装行业也是如此。所以,服装企业要想生存,最首要的任务是搞好企业的产品研发。虽然关于产品研发的理论很多,但是针对具体行业的产品研发的理论研究很少,特别是服装行业。因此,有必要对服装产品研发进行探讨。 产品研发是企业为了满足市场的消费需求和企业自身发展的需要,组织相关人员确定新产品的开发构思,并运用了一定的方法和手段对构思进行评估和筛选,组织对产品的开发和生产,选择目标市场进行试销,直到新产品完全商业化的整个过程。 本文以服装产品定位与产品研发关系问卷调查的数据结果为依据,从中得到产品定位是产品研发活动的起点、核心内容,企业的产品研发过程很大程度上就是针对目标消费者进行产品定位过程,产品定位的准确与否很大程度决定了产品研发的成功与否,在探讨服装品牌战略定位对产品研发的影响时,可以从其产品定位的角度来考察;同时,从服装品牌战略定位与服装产品定位的关系入手,在对服装企业的产品研发人员的问卷调查的基础上,来分析服装品牌战略定位对产品研发的影响,包括目标消费者市场定位、分销渠道定位与品牌风