从1986年贵阳电视台制作的《节约用水》广告播出至今,我国电视公益广告已走过了三十个年头,内容涉及道德修养、文明教化、价值准则等多方面。公益广告是一个社会物质文明和精神文明发展水平的象征,代表着一个国家主流的价值取向,是综合实力与国家形象的重要展示平台。2013年,由中央电视台举办的第一届全国电视公益广告大赛成功举办,2016年,第二届全国电视公益广告大赛又吸引了全社会的目光。这两届大赛可以说是我国公益广告界的一大盛事,其富有创意和行动力的获奖作品通过讲述一个个故事传递着公益理念,激励更多人用实际行动参与到公益事业中,创造美好的未来。将叙事学理论用于分析电视公益广告主要解决公益广告作品是怎么讲故事的,包括由谁讲述、讲了什么、如何讲述以及谁听。在叙事主体即“谁讲”上,电视公益广告的真实作者也即创作者在幕后掌控着故事的整个叙述过程,他们通过广告中人物之口以及故事外客观性旁白的方式,或讲述故事内容,或补充背景信息,共同推进情节发展。其中,人物之口体现出的限知视角展示了人物内心情感世界,旁白的使用则将叙述者的全知视角塑造得犹如“上帝的眼睛”,统筹着叙事的节奏。在叙事结构和叙事技巧即“如何讲述”的叙事“话语”层面,注重故事情节的戏剧式与善用“情”“理”说服的散文式各有特色,两者皆充分利用了细节镜头、色彩、光线、音响等元素的表意和象征功能,增加整个故事的表现力,在不经意间直击观众内心。同时,原型人物的使用以及叙事主题传递的正能量,从“故事”层面引导着人们对广告的认知,促进了人们对整个叙事的理解与接受。