随着我国农村经济的发展,农村环境污染和生态破坏问题应运而生,农药、化肥、农膜等农业生产污染加剧,秸秆焚烧、污水灌溉和养殖业污染等农村生活污染日趋严重,部分乡镇企业污染迅速蔓延,造成农村植被破坏、土地退化严重,农业生态系统退化,这些因素影响农民身体健康、威胁农村社会经济可持续发展。洞庭湖区作为我国传统水稻主产区,在水稻种植比较利益下降的同时面临着水土资源过度开发、化肥农药资源有效利用低效、农业生态环境资源破坏严重等问题。近年来,农村环境保护问题开始得到各方面重视,而农村生态环境的保护和改善,离不开广大农户对环境友好型农业技术的参与与采用,公众参与环境管理,在世界范围内已经被公认是解决环境问题的关键难点之一。农户是我国农业生产经营的主体单位,农户行为是环境友好型农业技术扩散微观基础。本文以洞庭湖区稻作农户为例,研究环境友好型农业技术扩散过程中农户的需求与需求动机、参与行为、决策行为、参与机理,提出了促进农户参与环境友好型农业技术扩散的政策措施。本研究的技术路线是从提出问题、理论研究、实地调研入手,运用社会学、管理学和心理学理论对环境友好型农业技术扩散中农户行为进行了理论分析和实证研究。通过对环境友好型农业技术扩散的两阶段模型、农户需求现状与需求动机、农户参与行为、农户参与决策、农户行为机理全面系统分析,提出促进农户参与环境友好型农业技术扩散的政策措施。全文内容分为9章：第一部分为导言,主要阐述了论文选题的背景、目的与意义、研究思路与框架、研究方法,并指出了研究的创新之处。第二部分为论文的理论基础部分。首先对国内外农业技术扩散、农户决策行为的文献进行了分析和梳理,分析了环境友好型农业技术扩散在农村基层组织扩散的过程,提出了环境友好型农业技术扩散的两阶段模型,其次进一步明确了重点概念,对环境友好型农业、环境友好型农业技术、农户、农户行为的内涵和特征进行了理论界定。第三、四、五、六、七部分是论文主体部分。第三部分农户对环境友好型农业技术需求与需求动机分析。通过洞庭湖区稻作农户对9种环境友好型农业技术的调查,分析了农户对环境友好型农业技术的需求特点、需求动机和需求的影响因素。第四部分农户参与环境友好型技术扩散行为研究,根据在环境友好型农业技术扩散过程农户独立决策程度、主动参与程度、在技术扩散中所起作用和参与时间,将农户参与行为分为主动参与、合作参与、被动参与、不参与；进而运用SEM结构方程模型,对农户环境技术需求动机对农户环境行为的影响进行实证分析。第五部分农户对环境友好型农业技术采纳的决策过程与决策心理研究,分析了农户参与环境友好型技术扩散决策的一般过程与特点,引入前景理论的建立了农民对环境友好型农业技术决策模型,分析了农民在环境友好型农业技术决策过程中的6种典型心理倾向,运用福利经济学效用理论和前景理论分析和推导了环境友好型农业技术扩散中示范农户和模仿农户的决策心理和决策行为,并为地方政府农业技术推广部门的政策为改变农户福利进行改变农户行为提供依据。第六部分农户参与环境友好型农业技术扩散行为响应机理分析。以PAR模型为分析框架,本部分采用实证研究方法研究了洞庭湖区稻作农户的环境意识、对环境友好型农业技术的态度及其影响因素。第八部分为实证研究部分,本部分以洞庭湖区农户采用无公害农药和绿色农药行为为例,对样本农户的施药行为和不同行为主体农户进行了描述性分析,农户对无公害农药和绿色农药采纳行为主要受村集体组织与卷入程度变量、农户对农药效用和污染的认识变量、农户耕地面积、农户能力变量包括是否担任村干部与是否有兼业非农收入有显著影响。第九部分结论与政策建议部分。概括了全文的主要结论,并提出了促进农户参与环境友好型农业技术扩散政策建议。明确政府职责与相关制度保障、多元化的农业技术推广体系、农民技术教育与培训体系、拓展农业技术扩散渠道建设、完善农民参与环境管理环境等是促进农户参与环境友好型农业技术扩散的可行的政策措施。