近些年来，中国政府日益关注中国国家形象的塑造，并采取多种手段展开公共外交。但这些公共外交举措的效果，似乎并没有达到预期的目的。比如，2011年在纽约时代广场播放的中国宣传片，在国内互联网上充斥了大量对其负面的评价，而在美国当地也没有引起预期的反响。相关政府部门和学术界仍在探讨如何更好地营销中国形象、开展有效的公共外交。实际上，埃德加·斯诺访延安可以称得上中共历史上第一次成功的公共外交案例。它让全世界听到了中共的声音，认识到了中共的存在，并开始重视这股被国民党称为“已经消灭”的力量的作用。本从试图借助品牌学和传播学的理论，利用品牌传播模型，来分析埃德加·斯诺访问延安成功的原因和中国国家宣传片效果欠佳的原因。随着全球化和媒体革命的发展，“品牌国家”的观念日益凸显。品牌营销学可以为政府更好地塑造国家形象提供借鉴。