基于我国本土汽车品牌的发展现状，为能更好地提供国际汽车品牌建设的成功经验，本研究选取了《消费者品牌百科全书》中的19个汽车品牌的资料，用内容分析和比较分析的方法，分析了德国、美国和日本三个国家汽车品牌建设过程中呈现出的共性和特点。研究主要从产品、市场定位、品牌识别系统的建立、品牌推广策略、产品线的延伸和国际市场的开拓这几个环节展开分析。 最后得出结论，德、美、日三国汽车品牌的建设过程存在很多共性，但也有其自身的特点。本土汽车企业品牌应该适当借鉴以下品牌建设经验：1、30年以上的品牌建设过程，品牌建设需要长时间的积累；2、产品更新和技术创新是品牌的源头；3、重视品牌识别系统建设；4、恰当把握品牌的市场定位，建立消费者品牌联想；5、开展独具特色的广告营销活动；6、有目的性地开展公关活动；7、合理进行品牌延伸，提升和丰富品牌形象；8、适时调整企业战略；9、扎实慎重地走向国际化。 最后，研究还指出，自《消费者品牌百科全书》出版以来的20多年间，媒体传播环境发生了巨大的变化，特别是以网络为主的新媒体的出现，媒体环境不再是企业单方能一手操控的，企业应该变危机为转机，巧借新媒体的传播力量，让消费者积极参与到品牌的建设过程中来。所以，新媒体环境下的汽车品牌建设要求企业不再只从企业自身出发，需要有效利用新媒体，与消费者互动，传播企业信息。