大众传播发展到今天，已进入了一个新的时代。在社会政治、经济、科学技术等因素的共同影响下，大众传播正在向着分众传播转化。从大众传播到分众传播的转化，被学者们称为社会和媒体发展的第二次进步，从传播学角度讲，在社会发展进程中，传媒功能正在进行着从人际传播到大众传播转变之后的第二次重大改变。今天，随着社会的发展，出现了不同的物质载体、技术水平、经济状态、用户需求，这些都促使着媒体分众化传播步伐的加快。作为依附于媒体的广告，它的分众化传播趋势当然也越来越明显。这种趋势又进一步催生了新的媒体类型的产生，同时也加剧了媒体之间的竞争。传统媒体积极地采取措施适应新的传播形势，而新的媒体则凭借自身优势努力争得一席之地。网络媒体——这个在新技术的催生下发展起来的新媒体，在短短的十多年间迅速成长起来。互联网中的新技术如宽带技术、Web2.0、P2P技术、流媒体技术的出现及逐渐成熟，使得获取全球范围内的信息变得更加容易，各种媒体之间、个人与媒体之间以及个人与个人之间的信息交流得以广泛的实现。网络成为真正意义上的分众传媒。作为依附于媒体的广告，其分众化传播趋势也越来越明显。广告传播出现了从满足大众需求向满足部分人特定需求的转变，也就是从“大众”向“分众”的转变。在市场细分的今天，广告传播也越来越强调“目标受众”和“精确打击”。网络广告尽管到目前为止，其认同度还不能与电视广告相比，但是不可否认，它也在渐渐地走向成熟，并得到了迅速发展。本文从传播学、社会学的角度，通过对网络媒体分众传播特性的深入分析，探讨了在多元的信息时代，在以受众为中心成为主流的形势下，网络媒体如何发挥自身所具有的分众传播优势，改变网络广告的传播模式，推行精准的网络营销，以达到实现有效传播的目的。