移动互联网时代,大数据和5G技术快速普及,传媒经济在融媒体和全媒体方面取得重大突破,但传媒产业面临流量和资本红利退潮窘境。广告生态的多元化变局使广告盈利在传统媒体经济发展中优势逐渐消退,视听资源取代图文信息成为新闻传播和广告营销新方式。传统报业寻求转型,主流媒体迎合新媒体传播的媒介转向,资讯类短视频平台梨视频应运而生。然而,由于传播内容涉及新闻资讯,内容受到体制审查的严格把关,梨视频面临转型难题。转型后的梨视频在新闻生产、分发资质与媒介属性的夹缝中处于两难境地,内容和平台的定位问题首当其冲。因此,本文基于对定位理论及其最新成果的研究,辩证分析定位理论在新的时代背景下的新内涵。笔者以梨视频平台作为研究主体,通过定位理论基本研究框架分析梨视频平台运营的启示和优化建议。研究内容主要包括以下三部分:首先,定位理论在移动互联网时代的适用性与实际运用。梳理定位理论的三个发展阶段和核心观点来建立对定位理论的基本认知框架,对互联网时代的定位理论进行辩证分析。明确定位理论在新时代背景下内核不变、场景变迁、主体细化和成本降低的特征,确立定位理论基本分析应用模型和框架。其次,梨视频平台运营的优劣条件和借鉴意义。结合梨视频平台这一典型案例分析梨视频平台在内容和运营两方面的特征与问题,发现梨视频在内容方面依然坚持社会资讯内容、栏目频道化划分但是交叉度较高、坚持传统“四审制”事前把关;在平台运营方面,梨视频的内容效应远大于平台互动、内容选择全网分发批量传播。梨视频平台运营中的问题与特征相伴而生,大致表现在用户互动不佳转化率不高、无粘性强的IP以及其对他平台流量依赖度高等方面。再者,定位理论视角对比分析梨视频与同类型平台得到相关优化策略与启示。基于第一部分的定位理论基本模型来分析梨视频平台、今日头条和抖音等平台之间在市场定位、品牌定位和产品定位三个方面的区别与联系,借用定位理论中“心智”、“聚焦”和“品类”等理论内核来更进一步探寻梨视频平台运营方面的启发与优化策略。最后,根据前两章的研究结果从内容、运营、品类与品牌、盈利分配四个端口这四个角度归纳梨视频平台运营的启发和优化建议,为定位理论实际运用与梨视频平台运营的优化和发展提供参考意见,也对同类型的互联网产品提供平台运营等方面的建议。