我国IPTV市场刚刚起步，产业处于发展导入初期，面临政策不明朗，观众认可的收费盈利模式尚未形成，内容环节发展不成熟，没有形成统一的技术标准，尚未形成切实可行、公平共赢的商业模式等问题。为了认识IPTV产业的发展现状，把握其运行和发展规律，有必要对IPTV产业的市场状况及其发展潜力、相关产业政策和标准以及发展趋势进行深入研究。本文通过研究分析中国IPTV产业现状，并结合国际IPTV市场发展成功的因素，使用SWOT分析法，对中国IPTV产业市场规模、运营模式、进入时机、潜在的商业价值等方面进行分析及预测，可以使IPTV产业链参与者更清晰认识中国IPTV产业目前的发展现状、面临的挑战，并采取相应的对策。通过以上分析，本文认为：IPTV产业体现三网融合的趋势，在未来政务、教育、科研、医疗、娱乐等领域将得到越来越广泛的应用，成为一个新的可持续发展的利润增长点。IPTV产业在未来一两年内的盈利将比较有限，但这个时期也将是各个相关运营厂商形成品牌，建立用户群的重要阶段，文中给出了进入IPTV产业的建议措施。IPTV产业的前景是乐观的，随着2008年奥运会和2010年世界博览会的临近，IPTV在我国的实际应用正日益趋近，预计在未来两年内将会出现2—3具有全国影响力的运营品牌，一些具有特色的内容提供商也将脱颖而出。