网络化的现代信息技术带来了人类传播方式的深刻变革,手机短信、即时通讯工具、网络社区、博客和微博等网络技术的应用和普及,都体现了网络媒介具有“草根性”的特质。普通民众不再受时间、地点和身份的限制,网络媒介的“低门槛”使人人都具有了话语权,充分实现了传播媒介从大众媒介向分众媒介再到自媒介的华丽转变。网络媒介的优势和特质赋予了“社会动员”以全新的意义和形式。传统的由政府主导、自上而下、严密规范的组织动员模式,逐渐转变成为由普通民众发起,利用网络媒介各种社会化工具,自发形成网络非正式的虚拟组织进行社会动员的模式。与传统社会动员相比,表面看来松散无序的网络社会动员,实际上从发起到发展过程再到动员效果的实现,彼此陌生的网民为了共同的目标而自发形成的非官方、非政府、临时的、业余化的虚拟组织,充当了一只无形的手,指挥着动员的全过程。同时,网络社会动员中虚拟组织的形成和集体行动的实现,网络人际关系的建立起了重要作用。从自我角色的确立到利用网络媒介各种技术和工具进行人与人之间的交流互动,再到群体意识的形成和“共意”环境的建立,最终到合作关系的确立,虚拟组织中所形成的是一条富有人情味的“关系链”。此外,网络社会动员中虚拟组织的自发形成与网民的心理、文化和情感以及媒介环境息息相关。