随着我国经济水平的不断提高，我国奢侈品消费在过去的十年间增长迅猛。我国已经超过美国成为全球第二大奢侈品消费国。虽然我国奢侈品消费市场存在很大的发展空间，但是市场管理和消费者行为尚未成熟。此外，有数据表明我国奢侈品市场消费增长已经出现放缓，奢侈品牌面临严峻的市场考验，机遇与挑战并存。所以，展开对我国奢侈品消费购买行为的深层研究具有重要的现实意义。目前，大多文献对奢侈品消费者购买行为的研究只停留在消费行为表象，鲜有对我国消费者奢侈品牌态度及购买行为倾向的研究。因此，本文将从消费者的角度出发，对奢侈品牌态度和购买行为倾向之间的关联进行实证分析。本文从态度ABC模型和奢侈品牌SCE属性理论两个角度出发，选取并优化量表，设计问卷进行实证研究，验证品牌态度对购买倾向的诠释力。实证结果表明，基于态度ABC模型和SCE属性理论的奢侈品品牌态度对购买行为倾向存在显著影响，且SCE理论的解释力明显高于态度ABC模型。这主要是因为SCE理论是特别针对于奢侈品购买行为的，能有效地展示奢侈品牌的特性和奢侈品消费的本质。在因子提取的过程中，以SCE理论角度的解读能涵盖更多的信息。所以在进行多元回归分析时，以SCE属性理论为基础的态度模型拟合程度更高，能更清晰地诠释品牌态度对购买行为倾向的影响。进一步地，考虑到奢侈品牌态度还受到性别、年龄、收入、地域等因素影响，本文也从态度ABC模型和SCE属性理论两个角度出发，分别研究其作用水平。研究发现，不同收入水平下奢侈品品牌态度对购买行为倾向存在显著影响，性别、年龄、地域等控制变量不一定存在显著影响。本研究的创新在于：第一，选题前沿性，学界鲜有针对奢侈品品牌态度和购买行为倾向的研究。第二，方法科学性，本文注意将定性分析和定量分析相结合，采用文献综述法和实证分析法进行研究。第三，理论全面性，本文创新地将态度ABC模型和SCE属性理论对比研究，用于解释奢侈品购买行为倾向。第四，研究实用性，结合实证研究结果，本文对奢侈品牌营销提出建议，并做出了未来研究展望。