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自豪情绪是常见的自我情绪的一种,可以对人的行为产生影响。在市场营销领域,厂商经常利用消费者的自豪情绪进行产品宣传,特别是对品牌延伸产品的宣传。近年来,心理学者发现自豪有两个维度,分别为自大自豪和真实自豪。这两种自豪的产生原因、引发的行为等都有显著区别。因此,本文将双维度自豪与品牌延伸相结合,探究自大自豪情绪对向上品牌延伸评价的影响机理。本文通过三个研究探究了自大自豪情绪对向上品牌延伸的影响,抵制向上社会流动倾向的中介作用和心理拥有的调节作用。研究一通过实验法,研究自大自豪与向上品牌延伸评价之间的关系