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广告是营销沟通的重要手段。广告创意策略是整合营销策略的重要组成部分。一方面广告创意策略应符合整合营销策略的总原则，另一方面整合营销策略模式生成原因则成了广告创意策略导向。讨论全球品牌的广告创意策略不能不从其营销策略入手，在充分论述全球品牌的营销策略的基础上切入本论文研究主体——广告创意策略，这符合营销策略和广告创意策略的内在相关性。而从更新传统的广告创意策略理论到将新理论作用于塑造中国的全球品牌的广告创意过程，则体现本论文理论较强的现实意义。 全文分三个部分，第一部分从全