随着经济的快速发展，体育产业驶入了高速发展的快车道，对于体育产业的中坚力量体育企业来说，体育企业营销对于体育企业的自身发展乃至体育产业整体发展是不可或缺的。在国际一流体育企业向境外市场展开营销的同时，我国体育企业取得一定的营销成果，但在营销过程中也存在问题。因此，我国体育企业在面临机遇与挑战时，需要认清形势，重新规划，寻求利于自身发展的营销策略和竞争优势，在一定程度上带来经济发展、文化繁荣等经济效益和社会效益至关重要。目前，我国体育企业营销策略主要有产品策略、价格策略、分销策略、促销策略，通过梳理发现，我国体育企业营销策略还存在营销定位缺乏清晰性、营销目标缺乏持续性、营销方式缺乏多样性、营销品牌缺乏文化性等方面的不足，由于我国体育企业营销策略受政治、经济、文化等外部因素影响及企业主体、企业客体、企业竞争者及企业合作者等内部因素影响，体育企业营销的主要方式表现为赞助体育赛事、设立形象代言人、开发指定产品、加大广告宣传，并针对我国体育企业营销策略所存在的问题，找出有利于我国体育企业营销的策略选择：一是明晰体育企业营销的市场目标策略；二是优化体育企业营销的资源整合策略；三是加强体育企业营销的渠道宣传策略；四是塑造体育企业营销的品牌形象策略；五是完善体育企业营销的科学评估策略。总之，体育企业需要根据自身特点并借鉴体育企业成功营销经验及吸取失败的营销教训，才能找到适合体育企业自身发展的营销之路。