悦享瑜伽馆营销策略研究

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在经济和社会快速发展的环境下,由工作和生活压力引发的各种亚健康问题逐渐凸显出来。全民健身计划的实施,更是刺激了大众对身心健康的需求。瑜伽,经过多年的传播和发展,逐渐被国民所接受,成为人们喜爱的健身和养生方式。瑜伽行业更是走向了发展的快车道,瑜伽馆的市场竞争也日趋激烈。尤其是受疫情影响,许多瑜伽馆面临着经营危机和发展困境。因此,在后疫情时期制定有效的营销策略,帮助企业提高市场份额并实现良性发展,这是一个关乎瑜伽馆生存的重要问题。本文以悦享瑜伽馆为研究对象,运用7PS营销理论,对瑜伽馆的营销策略问题进行了系统研究。首先介绍了瑜伽馆发展现状,对瑜伽馆目前营销现状进行了分析,通过对瑜伽馆客户进行访谈调研,找到瑜伽馆在营销策略上存在的产品种类不丰富、营销渠道单一、促销活动少等问题;其次运用PEST分析法、五力分析模型、问卷调查法和SWOT分析法对瑜伽馆所处宏观环境、行业环境、消费者市场和企业内外部环境进行具体分析;在前面研究的基础上,针对企业营销存在问题,从产品、渠道、促销、有形展示和过程策略方面提出改进建议;最后围绕经营理念、管理制度、员工培训、奖惩机制和客户反馈四方面制定了保障措施。本文结合相关文献,采取理论与实践相结合的方法对悦享瑜伽馆的营销问题进行了研究。论文旨在对企业现有营销策略提出改进建议,解决瑜伽馆会员招募不足、市场占有率低的营销现状,从而提高瑜伽馆的会员数量和销售额,实现可持续发展。同时可以为同类型的瑜伽馆提供一些借鉴和参考。
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