本研究采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法等研究方法,自编李宁品牌形象调查问卷,并修订了消费者购买行为倾向调查问卷,以福州市高校大学生为调查对象,通过相关分析和结构方程模型检验方法,对李宁品牌形象与消费者购买行为倾向之间的关系进行探索和论证。本研究首先在绪论中对选题的背景、研究内容、研究理论意义和现实意义进行梳理,并提出研究方法和研究技术路线。第二,对已有品牌形象和消费者购买行为倾向的相关研究进行回顾总结,对品牌形象构成要素进行细分和归类,构建了定量测量体育用品品牌形象的理论框架。第三,严格按照调查问卷编制程序,编制了李宁品牌形象调查问卷,该问卷包括产品属性、企业形象、品牌广告、品牌个性、品牌价值、品牌识别和品牌联想七个维度,并修订了消费者购买行为倾向调查问卷,对两份问卷进行验证性因子分析、信度检验和效度检验,证明两份问卷具有良好的信效度。第四,以福州市高校大学生为研究对象,对不同人口学特征的高校大学生评价李宁品牌形象和购买行为倾向进行差异分析。第五,对李宁品牌形象与消费者购买行为倾向进行相关分析和结构方程模型检验。