央视春晚公益广告自2013年插播以来,凭借其纯朴自然的亲切感,广受大众关注。经过九年的积淀,央视春晚公益广告在全国范围内已然是标杆式的存在,是公益广告矩阵中的领头者。在集体狂欢的神圣时空播出,春晚公益广告不但营造佳节气氛,还秉承着凝聚民族精神、强化民族认同感等责任。央视春晚公益广告以视听语言作为基本手段,借助央视权威平台,实现公益性质的社会动员,那么在这一过程中,视觉及听觉语言就变得尤为重要,它们将直接影响春晚公益广告意义呈现的质量。由此对于央视春晚公益广告的视听研究及其意义价值的研究十分必要。截至2021年,央视春晚公益广告已经累积播出27则。本文以27则公益广告作为样本,对其视觉语言、听觉语言及形成风格展开分析,论证其意义的呈现和实现社会动员的价值。全文分为四个部分进行论述:第一部分是概念的界定。对央视春晚公益广告视听语言的分析,是立足于多模态话语分析的基础,所以在这部分需要对春晚公益广告及多模态话语的概念进行界定。第二部分是对央视春晚公益广告的视觉语言模态分析,包括人物、色彩、符号、镜头、文字几个方面,细致剖析视觉呈现的风格。第三部分是对央视春晚公益广告的听觉语言模态展开叙述,分为两类:一是语言系统中的声音模态,即人物对白和内心独白;二是非语言系统中的声音模态,即音效和音乐。这两部分是以视听语言原理和传播学知识为理论基础进行论证。第四部分则是回归公益广告的本质——社会动员,融合视听元素加强公益广告的传播效果,探究其意义的呈现。