报纸、杂志、广播、电视作为大众传播的主流媒体,也是广告最为常用的媒体。随着新媒介的出现,广告涉及的领域越来越广,广告的表现手法、技巧也越来越高明,但是,确有一领域,广告未曾大肆染指,即图书。图书却未被商业广告媒体相中,这不得不令我们深思。图书作为传统媒体,我们常见的是其自媒体广告,即图书刊载推荐图书的广告形式;而图书媒体刊登商业广告的形式却寥寥无几。本文基于此,对图书植入商业广告的运作模式进行研究,试图在传统出版转型升级之际,另辟蹊径,找寻纸质图书的增值空间;同时在“互联网+”政策的推动下,如何将“互联网+数字出版+广告”运作模式应用到实践中,提出几条开放性思路,以供参考。除了结语之外,本文共分四个章节。第一章绪论部分主要阐明图书与广告的发展背景及法律现状,对图书植入广告的可行性进行分析。图书成为广告媒体的研究对象既可以开拓传播学、广告学、营销学以及出版学、编辑学等学科领域的视角,又可以通过系统地分析图书与广告的特点、运营模式及现状,为图书产业、广告业的发展提供智力支持。第二章主要论述图书植入商业广告的运作模式和发展现状,以及在实践中遇到的困难。图书植入广告的方式莫非两种,一种是硬广告,一种软广告,而多数读者更乐于接受软广告。第三章针对图书植入商业广告的发展瓶颈提出了优化策略。从图书的选题策划开始,将广告设计融入其中,针对不同类别的图书有选择性进行广告设计。第四章主要阐述了在新时代、新媒体的大环境下,图书载体发生改变后,“数字出版”这一新生事物如何与广告、互联网融合,使图书植入广告更具有发展前景做了探讨,并提出“数字出版与广告、互联网”融合,将成发展趋势。最后得出结论,图书植入商业广告的运作模式具有可行性。首先,图书与其他媒介相比具有稳定性;其次,按图书分类投放相关广告,广告更最精准。第三,在数字化时代,“数字出版+广告+互联网”的运营模式同时带动了图书线上与线下销售,是互相促进,共生共赢关系。