由“5G+AI+lo T+4K”等高科技技术所构成的智媒体时代的到来,将赋能内容经济迸发出强劲的增长动力和业态活力。在未来,智媒体矩阵将对包括知识付费在内的多个内容经济细分领域进行深层次的变革,对构成内容经济业态的四大主体——内容平台、内容生产者、商业化服务者、内容消费者,的行为逻辑进行颠覆。在此宏观背景下,知识付费平台除了关注产品维度的发展和平台服务能力维度的发展,更重要的是在整个市场范围内打造出受内容消费者信赖的知识付费品牌。“得到”作为中国知识付费企业中极具代表性的一位,在品牌营销方面有着更为深刻的见解。本文以中外经典的品牌营销理论为核心,采用“营销场域-营销理念-营销策略-营销执行”的逻辑,将经典营销理论与现阶段的智媒体环境中的人工智能、算法推荐、场景搭建、企业智慧大脑相结合,提出智媒营销生态下,知识付费企业如何面对生态的环境变化,优化和升级品牌策略。把中国知识付费行业中的具有影响力、创新性和领先地位的“得到”企业做为研究对象,选取得到的品牌营销传播行为作为具体样本数据,研究“得到”的品牌建构过程和品牌营销策略,整理“得到”品牌传播的可取之处,基于对营销本质的深刻认知及消费者的深度洞察,总结出智媒环境下的知识付费品牌创新的“3C”营销组合策略:在合适的学习场景下,融入到品牌社区中,通过多样化的内容实现品牌营销的升级,即场景(context)、社区(community)、内容(content)的营销策略组合,尝试补充移动智能互联网时代的品牌营销策略,为其他知识付费品牌提供参考,为营销领域研究提供新的思考视角。