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当今社会市场竞争愈演愈烈,新技术的不断涌现以及消费者偏好的不断转移迫使企业持续开发新产品来强化自身的竞争优势。如果使用新品牌推出新产品,那将花费很高的成本,因此越来越多的企业开始选择品牌延伸策略推出新产品,即利用品牌已建立起来的强大号召力推出新的产品,这样能减少新产品上市的成本,降低失败的风险。然而品牌延伸是一把双刃剑,使用得当可以获得消费者好评,推动新产品的发展,增加原品牌权益,使用不得当即得不到消费者的认可,不仅无法成功进入新的目标市场,并且可能导致品牌丧失长期建立的专属形象,损害其品牌的整体权