中国加入WTO后，PVC行业发展的势头越来越迅猛，尤其是PVC行业中普通耐候PVC标牌膜之间的竞争日趋白热化，加上产品同质化现象越来越严重，当今企业之间竞争的焦点一般都集中在价格竞争方面，越演越烈的价格战导致行业利润率越来越少，企业如何为新产品高耐候PVC标牌膜，一般指耐候3年～5年之间的PVC标牌膜的卓越定价，避免价格战，获得价格优势，使公司获得可持续盈利发展的核心竞争优势，不单是公司管理者当前最关心的问题，也是关系到公司生死攸关的问题，因此对这个问题的研究具有非常重要的意义。　　 本论文采用个案分析的方法作为研究方法，首先对有关定价理论进行了综述，包括供需均衡理论、工业品的定价方法与策略、工业品定价的整体策略等理论；在此基础上从营销管理的角度出发，以雷特公司为研究对象，以其高耐候PVC标牌膜的定价方法与策略为研究内容，主要应用“以定性为主、定量为辅”的定价方法，因为“以定性为主、定量为辅”的定价方法是目前一种与中国市场特征、行业发展阶段、企业管理实际相匹配的具普遍性的定价方法。最后指出雷特公司采用的定价策略对其他公司如何通过卓越定价获得价格优势具有普遍使用和指导意义。