进入二十一世纪,企业之间的竞争日趋激烈,企业的经营理念和营销策略均发生重大变化。不少企业在经营过程中认识到：只有履行社会责任才能提高市场竞争能力,才能使企业得以持续发展。相当多的企业超越单纯的自我价值追求,把自己的追求与社会责任融为一体,努力把自己树立成为“企业公民”甚至“世界级公民”的形象。提升公司的社会责任已成为现代公司理念新动向。成功的营销策略要体现企业对社会负有责任,而蒙牛乳业正是将承担社会责任与企业的营销实践有机地结合在一起,最终取得了骄人的经营业绩。本文以蒙牛集团营销策略为例,论述了基于社会责任的乳品企业营销策略评价体系的构建和社会责任营销策略的对策及建议。全文共分为六个部分,第一部分是绪论,介绍研究背景及意义；第二部分介绍了企业社会责任与营销的相关内容；第三部分简述了蒙牛集团的相关信息,和对蒙牛集团社会责任营销分析,从对对股东、对消费者、对社会、对员工四个层面进行阐述；第四部分系统的介绍了基于社会责任的乳品企业营销策略评价体系构建及应用分析；第五部分对蒙牛社会责任营销策略提出对策及建议；第六部分是结论。