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“天下之本在国，国之根本在家”，建设一个幸福美满的家庭，不仅是个体的人生梦想，也牵动着实现中华民族伟大复兴的“中国梦”。重视并研究“家庭梦”也因而是关乎社会与国家的重要命题，而探讨如何传播积极正面的家庭形象则是研究“家庭梦”所不可忽略的环节。作为建构“家庭梦”的重要媒介，电视广告具备丰富的研究价值，本文将运用内容分析法来梳理与归纳出电视广告在建构“家庭梦”时所运用的策略及其失范现象，并运用消费社会理论来探讨其成因，同时对此提出一定的改善建议，期冀能够为“家庭梦”的实现提供理论思考和实际指导。