【摘 要】
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市场营销是现代企业经营管理中的重要课题,恰当的营销策略对企业的经营具有重要的意义。面对日趋激烈的市场竞争,企业必须结合自身特点,把握市场动态和发展方向,制定相应的市
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市场营销是现代企业经营管理中的重要课题,恰当的营销策略对企业的经营具有重要的意义。面对日趋激烈的市场竞争,企业必须结合自身特点,把握市场动态和发展方向,制定相应的市场营销策略,才能在激烈的市场竞争中求得生存和发展。本文旨在对扬子石化氯化聚乙烯专用料市场营销策略进行分析,找到目前营销策略中存在的问题与不足,包括产品策略单一、渗透定价方式不适应现有市场、直销渠道结构不仅合理。然后运用产品的生命周期理论、定价方式分析、客户分类分析等相关市场营销理论和文献进行分析,最后理论联系实际情况提出针对目前扬子石化氯化聚乙烯专用料市场营销策略中存在的上述问题的改进措施,优化扬子石化氯化聚乙烯专用料的营销策略。
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