在传统大众媒体、新兴互联网媒体、分众媒体技术不断发展的背景下，化妆品行业的广告也成为当前媒介产业中一道亮丽的风景。化妆品与广告是一对孪生的姐妹，两者具有共生共存的关系，这主要是因为广告具有很强的商品信息传递功能，是商品生产流通过程中一个不可或缺的一个环节。随着消费主义思潮在中国的发展和蔓延，大众对广告信息的批判、解读能力就成为一个至关重要的命题。　　文章研究指出，化妆品广告本质上是一种商业劝服性符号的传播，它的产生和发展都体现出与工业社会、消费主义、大众文化相结合的发展态势。文章引入文化批判理论对化妆品广告文化的传播规律和特点进行了系统的分析。化妆品广告服务于商业的发展，以追求利润为直接的目标，以引导广告观看者的消费心理和消费行为为直接的作用方式，实现了以资本、技术和商品撬动市场，追求商业利益的目的。但与此同时，化妆品广告也呈现出了诸多的问题，这些问题主要表现在广告对伦理观念的破坏、对文化价值的消融、对陈腐观念的宣扬，化妆品广告采用虚假的消费暗示，诱导消费行为，导致了人这一商品消费主体的物化;文章进一步分析指出，化妆品广告所产生的影响还包括广告对受众消费观念的诱导，对受众非理性心理的利用以及宣传策略上的欺骗性和功利性等层面。　　在这个情况下，如何正确看待化妆品广告，如何加强对化妆品广告的监管，就成为一个重要的课题。鉴于化妆品广告的不可或缺性，笔者从社会、受众对化妆品广告的容忍度调查入手，探讨了化妆品广告具体的应对策略。