科技的快速发展对社会产生了巨大的影响,科技的进步也使得媒介形态发生变化,越来越多的新媒介逐渐渗透到人们生活的各方面,搜索引擎就是其中之一。“上谷歌搜产品,上商家的垂直网站上下订单,到实体店去取货”,这是国外电子商务已经形成的消费链条和商业流程,但在中国这样的流程并不完整。由于竞价排名严重影响搜索引擎用户对信息的查询,并危害到用户的利益,作为中国最大的电子商务网站,淘宝网屏蔽了中国最大的搜索引擎百度对它的商品信息的检索。这使得我国的电子商务搜索引擎分成了通用搜索引擎和电子商务网站自带搜索引擎两种。“电子商务+搜索”的模式容易获得电子商务用户的认可,对这两种搜索引擎,用户是怎样去选择和使用的,又是哪些因素影响到他们的选择和使用的呢?为了回答这个问题,本文在实证调查的基础上,从多个维度考察和研究了作为受众的电子商务用户对搜索引擎这一媒介的选择和使用情况。“受众”和“媒介”这两个因素在媒介——个人这个互动关系里是一种持续的、相互适应的过程和结果。受众对媒介进行选择和使用,是受到受众自身的社会结构以及媒介结构影响的。影响我国电子商务搜索引擎用户媒介选择及使用的因素主要是我国电子商务搜索引擎用户的媒介取向、我国电子商务搜索引擎的媒介结构和媒介内容。通过问卷调查,笔者发现:我国使用电子商务搜索引擎的用户,以女性为主,年龄介于18-35岁之间,职业主要是学生和企业白领,多数居住在城镇地区,拥有较高的文化水平和较丰富的互联网使用经验。用户对搜索引擎这一媒介接触和使用的频率较高;淘宝网和百度是我国电子商务搜索引擎用户主要使用的媒介;用户更偏向于使用电子商务网站自带搜索引擎。电子商务搜索引擎是为电子商务的用户提供商品信息的一个主要媒介,但并不是唯一的媒介——新媒介不断的产生,不仅会给电子商务的信息传播来带新的渠道和模式,也会对搜索引擎产生影响。因此笔者在对搜索引擎这一媒介分析的基础之上,对我国电子商务搜索引擎的在新的媒介形态和模式中的发展进行了讨论。期望我国电子商务信息的传播方式能积极拓展到新的领域,同时将其在搜索方面的经验应用到更广泛的领域,促进自身以及行业的全新发展。