现代社会,电影已经逐步进入商业营销领域。电影可以利用自身的拍摄特点选择合适的营销模式,从而使电影作品获得良好的口碑。作为电影导演的带头人之一,“冯小刚”这三个字似乎已经成为电影获得高票房收入的保证。我们在欣赏冯小刚电影的黑色幽默以及对时政的针砭时也会考虑到这样一个现象:冯小刚的电影绝不会是单纯的“雅”艺术,冯小刚的电影也会时刻显露出一些“接地气”的说法,而大众就喜欢这种小人物的悲喜风格和平凡叙事,而这恰恰也是冯小刚电影获得成功的重要因素。此外,冯氏电影中情节方面的广告化以及其线下的宣传也使其影片的商业痕迹凝重。因此,本文旨在揭露冯小刚影视作品蕴含的商业美学性,找出冯小刚电影在电影营销方式上的创新和推广,为今后中国电影的发展提供一些理论建议。本文主要对中国著名的导演冯小刚电影作品的商业美学问题进行研究,同时阐述冯小刚电影作品的营销策略及其对今后中国电影的发展启示。本文大概分为六章,首先在绪论中阐述冯小刚电影作品的商业美学研究的选题目的;文章撰写的理论价值和现实意义,国内外关于本课题的研究成果以及本课题的研究内容和研究方法等。第二章阐述电影商业美学的概念和相关理论。第三章从冯小刚其人出发,阐述冯小刚影视作品的创作及其影视作品中蕴含的商业美学特点。第四章着重分析冯小刚影视作品的商业营销美学,包括广告植入、明星策略、品牌营销等。第五章分析冯小刚影视作品的商业美学对当下电影界的启示,包括大众文化下的市场化创作、整合传播与植入。