【摘 要】
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随着中国市场经济体制的逐步完善,运输市场格局发生了非常大的变化,铁路运输由卖方市场转向了买方市场,各种运输方式的竞争日趋激烈,造成铁路运输的市场份额逐年下降,出现了
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随着中国市场经济体制的逐步完善,运输市场格局发生了非常大的变化,铁路运输由卖方市场转向了买方市场,各种运输方式的竞争日趋激烈,造成铁路运输的市场份额逐年下降,出现了经营困难的严重局面.伴随着改革的深入,铁道部于1998年进行了资产经营责任制的改革.在这次改革中,各铁路局被作为竞争主体推向了市场,参与市场竞争.但是,由于长期计划经济的影响,铁路运输企业的市场营销无论从理论上还是从实践上都自己的特点,要进一步进行探讨.在此基础上,该文拟从以下四点展开讨论.1.铁路运输市场营销理论分析.2.如何建立一个有效的铁路运输营销机制.3.铁路运输企业市场营销工作的过程.4.铁路企业在市场营销中的创新.
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