网络视频直播行业发展迅速,其网民参与程度出乎人们的预料。网络视频直播在未来极有可能成为各类信息发布的常态化手段,这将对媒介生态产生重大的影响。网络视频直播是一种注意力经济,其媒介产业逻辑的核心是先吸引并且维持受众注意力,再将注意力通过各种手段转化为经济利益。对于网络视频直播这种注意力经济而言,无论是对其受众效果的测量,直播内容的评价,还是商业价值的判断,我们都离不开受众注意力大小的测度。而目前尚缺乏科学适用的受众注意力测度方法。笔者针对这种情况,在已有的媒介注意力模型的基础之上,针对网络视频直播,根据注意力的本质,采用观察法、因素分析和综合模糊评价法,重新建立了注意力评价指标体系,并且建立了具有一定科学性、适用性和操作性的网络视频直播受众注意力测度模型。模型的完成度要比已有的成果要高,具有一定的理论意义和现实意义。论文第一章首先梳理了最近20年关于媒介受众注意力测度的指标及相关模型(公式),总结其测量指标和方法存在的问题与不足。第二章中,笔者对注意力测度涉及的相关概念及理论基础进行了介绍。第三章在注意力测度指标选取阶段,笔者以注意力的定义为出发点,借鉴了已有的注意力测度模型中的相关指标和网络媒介受众测量的相关指标,同时结合对网络视频直播受众观看行为的分析,建立了针对网络视频直播的受众注意力测度指标体系。随后,在第四章中,根据量化需要,对指标进行了合理假设及简化,运用因素分析法和综合模糊评价法,构建了网络视频直播的受众注意力测度模型。紧接着第五章,论文通过对网络视频直播受众注意力的实际测度,结合2016年的发生的经典直播案例分析,对模型的科学性、适用性与操作性进行了综合检查与验证,笔者根据检验结果对模型作出了综合评价。最后第六章,笔者总结了本研究的主要研究结论及创新点,并对今后的研究进行展望。