旅游作为人类社会生活的一项活动,有着悠久的历史。当前,旅游业已成为世界公认的新兴朝阳产业。旅游业的发展置于激烈的国际、国内市场竞争之中,旅游目的地应时刻关注市场与环境的变化,在与其他目的地的竞争中求发展。黑龙江省位于中国东北部,特殊的地理地貌和气候条件构成了黑龙江古朴、原始、神奇的旅游资源特色。但长期以来,黑龙江旅游的发展过于依赖冬季,其它旅游产品开发不够,冰雪旅游又面临着国内市场的竞争,不利于在日益激烈的旅游市场竞争中占有一席之地。事实上,黑龙江省夏季凉爽,森林、草原、湿地资源丰富,完全有能力进一步丰富自己的旅游产品。本文从黑龙江省旅游业的现状入手,结合黑龙江省旅游业发展的内外部环境,对黑龙江特色旅游的发展进行了分析并提出了建议。本文的创新之处:一是对黑龙江省旅游业发展进行了SWOT 分析,提出除继续发挥冰雪旅游的优势外,应开发生态旅游、城市旅游等特色旅游产品,并提出了具体建议;二是首次将“竞争优势理论”应用到旅游业中,就黑龙江省特色旅游的形象设计、市场开发和环境建设等提出了见解,具有一定的现实指导意义。