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云南省农业发展“十一五”规划对花卉产业提出了加快新品种研发力度，培育具有自主知识产权的特色优势花卉品种，建立完善花卉、绿化植物种子、种苗及种球的繁育体系，提高良种国产化水平，进一步提升云南花卉产业的竞争力的要求。花卉产业是一个越来越有发展潜力的朝阳产业，本文通过对云南花卉产业市场营销进行研究，旨在提升云南花卉产业的竞争力和对云南花卉产业可持续发展提出对策建议。
本文首先从云南花卉产业的发展现状，发展中存在的差距和问题，发展的条件对云南的花卉产业进行了深入的分析；接着利用波特的五力模型和SWOT分析工具对云南花卉产业的竞争力进行了深入的分析；最后提出了目标市场细分、新产品开发、品牌、渠道和促销五个市场营销策略及云南花卉产业可持续发展的对策建议。