市场经济条件下，随着我国社会经济的不断深入发展以及“大众创业, 万众创新”的推进，国民的创业观念与消费观念发生了巨大的变化，贷款需求也面临爆发式增长。然而，许多个人及中小企业贷款者由于缺少抵押物或无法提供担保人，无法满足我国金融机构的贷款基本要求，从而无法获得贷款。基于此，R公司探索个人信用保证保险，开发助贷险产品，在帮助那些无法满足银行正常贷款要求的客户拿到贷款的同时，也为自身寻找新的市场增长点。　　本文以R保险公司为研究对象，重点围绕该公司的助贷险业务，通过分析国内外的研究现状，从助贷险的营销策略入手，以SWOT、PEST、波特五力模型等理论为基础，以4P理论为指导，提出一系列R保险公司发展助贷险业务的营销策略，包括增加产品的品种，扩大产品组合，针对不同风险与贷款期限的产品、不同区域、不同类型的客户，制定不同的助贷险费率；完善传统营销渠道，开拓新兴营销渠道，整合多种营销渠道，大力发展交叉销售业务；实施人员推销、广告促销以及公共关系促销等。　　本论文旨在研究助贷险业务发展的市场营销策略，其研究不仅有利于增加R保险公司对助贷险产品的认识与推广，构建新的市场增长点，提升公司竞争力，也对即将开展助贷险的其他保险公司具有一定的参考价值。