@人民日报新浪法人微博自2012年7月22日正式开通以来，获得了来自受众与业界的普遍认可，表现出与《人民日报》报纸版本截然不同的传播特色。本研究创新性地运用系统的内容分析方法对《人民日报》报纸与@人民日报微博展开内容比较，对800个采自《人民日报》报纸及306个采自@人民日报微博的样本进行分析发现，从《人民日报》报纸到@人民日报微博，新闻文本的传播框架从一种相对封闭的政治宣传框架正在转向一种半开放的社会互动框架模式，具体表现为：与《人民日报》纸质版的框架相比，“@人民日报”新浪微博框架在筛选层面内容更具贴近性；与《人民日报》纸质版的框架相比，“@人民日报”新浪微博框架在表现层面有内容表现更具开放性和自由度、文字表现更为生动通俗的特征；《人民日报》纸质版为日报的新浪微博提供部分议题，但在框架的议题强调方面，“@人民日报”新浪微博更贴近民生化议题，民生与政治并重。由此推测，@人民日报微博框架在民生接近性、报道自由度、舆论引导有效性、媒体的服务性四个方面有显著提升，其实质是新闻领导权理念的进步，从单向灌输转向双向协商，公众获得了属于自身的地位和话语权力。这一开放的领导权框架有利于拉近顶层设计与基层实践的距离，为提升社会凝聚力和推进社会民主化贡献能量，在我国社会改革与转型的语境下能够带来良性效果。