体育健身娱乐市场是体育市场体系中拥有最大消费群体和最大市场空间的的主体市场。它的发展不仅会促进全民健身活动的广泛开展,而且对推动体育产业的发展也具有十分重要的作用。同时,还能够进一步提高民众的生活质量和丰富社会的文化生活。就目前掌握的资料来看,还没有针对廊坊市区体育健身娱乐市场状况的专门研究。因此,对廊坊市区体育健身娱乐市场状况进行调查与研究是一项十分必要和迫切的研究课题,对于引导和指导廊坊市区体育健身娱乐市场逐步走上健康、有序、平稳的发展轨道,进而拉动整个廊坊体育产业快速增长等具有重要的理论与现实意义,并且对于打造“环首都健身休闲圈”也具有一定的参考价值。本文从市场学、经济学、营销学、社会学等多学科的角度出发,综合运用文献资料法、调查法、观察法、数理统计法、逻辑分析法,对廊坊市区体育健身娱乐市场的经营环境、经营单位、居民体育健身娱乐消费等方面的现状及发展趋势、发展对策进行逐一分析和研究,得出以下结论:(1)廊坊市区体育健身娱乐市场已初步形成多种所有制参与投资,多样化、多档次、全方位经营的格局;但项目发展不平衡,经营单位区域分布不合理。多数经营单位起步较晚,经营管理人员素质不高,经营方式单一,营销手段传统。市场尚处于成长发育阶段,缺乏相应政策的扶持,市场管理规范化程度低。(2)消费人群主要是学历较高,有中、高收入的中青年人;但消费的总体水平不是很高,消费行为受习惯影响较大。闲暇时间的多少、经营场所的远近、价格的高低是影响居民参加体育健身娱乐消费的最主要因素。(3)廊坊市区体育健身娱乐市场发展趋势是:有效需求的总量将不断增加,市场将进一步朝着大众化方向发展;社会投资会更加踊跃,市场格局将会发生积极变化;服务产品会更加多样,产品结构将进一步升级。在此基础上,本文提出了以下几点发展对策:(1)提高认识,加强对市场的宏观指导及调控力度;(2)建立责权明晰的市场监管体系,推进市场规范化管理;(3)制定有利于体育健身娱乐市场培育和发展的扶持政策;(4)引入市场机制,提高体育场地设施的利用率和运营水平;(5)加大宣传力度,积极引导居民健身消费;(6)注重市场调研,推进多元化服务;(7)加强体育经营管理人才培养。