社交媒体热搜榜长期被与明星相关的信息所占据,网络明星选拔真人秀层出不穷,新媒体时代“造星”产业如火如荼,也让明星媒介形象标签化的问题愈加明显。明星、娱乐公司、粉丝甚至网民将明星某些外显特征进行放大,“老干部”、“学霸”、“大长腿”等标签化形象应运而生。这种精细化的形象定位区别于传统媒体时代笼统、粗糙或简单化的明星形象塑造方式,形成更为细致、丰富、标签化的明星形象。而明星媒介形象塑造方式的急剧变换,不仅是明星群体内部主客观需要变化所致,明星作为社会一员,其一举一动也反映出当前我国娱乐产业与整个社会风潮的变迁。以此为背景,本文从明星媒介形象塑造环境的转变、明星媒介形象标签化的构建方式进行分析,探寻在新媒体环境中明星媒介形象标签化现象存在的问题与成因,并提供相应的对策解读。本研究分为六个章节:第一章描述明星媒介形象标签化的现象及背景,梳理基本概念;第二章从媒介技术和环境出发,分析传统媒体时代与新媒体时代明星媒介形象塑造环境的不同,认为后者在信息生产、传播和消费环境发生了崭新的变化;第三章通过案例研究,对新媒体时代明星媒介形象的标签化塑造进行了不同维度的具体分析;第四章分析了明星媒介形象标签化产生的原因,认为这既与明星个体的自我认知(比如“人设”)、粉丝参与制造及其消费心理的需要有关,也与中国影视娱乐产业的畸形发展相联系;第五章分析了明星媒介形象标签化带来的负面效应,认为形象标签化是对明星的物化,由此产生的价值观不仅操纵着观看者,反过来会操纵明星本身,由此扩散使得社会个体愈发关注外在形象等飘渺虚幻的东西而忽视主体内心世界的成长和滋养。为此,本文认为要从明星、粉丝、媒体、娱乐行业乃至整个社会等多个层面来解决其中存在的问题。