改版是电视栏目在自我完善和发展过程中的一种适应性调节,是在渠道过剩、注意力成为稀缺资源的传播背景下,通过调整和改变电视栏目的内容、结构来引导和满足受众需求,能够引起受众察觉的电视创作、播出行为。改版是电视栏目在与受众沟通与交流的过程中对栏目表达方式的一种修正,对于打造电视栏目品牌,提升栏目乃至频道的影响力、竞争力有着重要的意义。随着同质异质传媒间竞争的加剧,中国的电视创作者从1994年开始一直把栏目改版作为提升栏目竞争力、影响力的重要手段,但目前的栏目改版存在着许多问题,不仅造成了各种资源的浪费,而且影响到了栏目的生存、发展,并且改版中同质化竞争的出现也影响了中国电视媒体整体创作水平的提高。本文运用定性研究和定量研究相结合的方法,通过对改版栏目的观察和对相关节目管理者及主创人员的采访,系统研究了央视以及省级卫视许多栏目改版案例的改版过程,阐述了电视栏目改版的动因和依据,分析了电视栏目改版的意义、价值以及电视栏目改版存在的问题,从电视栏目改版策划的角度寻求问题的解决方法,本研究主要包括以下几个部分:首先,结合电视栏目化发展历程、分析了电视栏目的构成要素,对电视栏目改版的方式进行了研究。通过对央视、省级卫视及国外著名栏目改版的案例的研究,系统把握电视栏目改版的现状。第二,通过对电视栏目相关创作人员的采访和对有关文献的分析,对电视栏目改版的依据进行了阐述;从收视率、生命周期、同质化竞争、受众审美心理的变化、传媒生态等方面,对电视栏目改版的动因进行了分析。第三,从栏目和频道两个层面论述了电视栏目改版的意义和价值,指出电视栏目改版是打造栏目品牌、提升媒体竞争力的有效途径;从电视栏目改版的盲目性、复制性、重形式轻内容、栏目与频道定位不统一、收视率指标运用不当等方面对电视栏目改版存在的问题进行了阐述。最后,从策划的角度提出了电视栏目改版的策略,把正确处理栏目与频道、继承与创新的关系以及建立科学合理的电视节目综合评估体系作为改版策划的前提,并从利用生命周期曲线确定改版临界点、利用专项受众调查明确改版方向、采取生产型竞争策略促进媒介可持续发展、推动栏目改版中的内容创新等方面提出了栏目改版策划的步骤方法,指出创作理念的转变是电视栏目改版成功的基础。本文的创新之处在于从传播学的角度,结合电视创作理论,运用定性分析与定量研究想结合的方法对电视栏目的改版进行了系统研究,宏观上,把电视栏目改版置于树立电视品派形象的大背景下进行考察;微观上对电视栏目改版的操作过程及改版方式进行了个案分析。突破了以往仅仅从电视创作的微观层面对电视栏目改版进行分析的局限性;运用创新扩散理论阐释了电视栏目的生命周期的存在,指出了电视栏目改版的规律。分析了专项受众调查在电视栏目改版前期调查中的价值及运用方式,指出了生产型竞争和生态位战略对于提升栏目竞争力的意义。